Распространённая ошибка в рекламе — начинать с вопроса, где разместиться, а не с того, что именно нужно сообщить и кому. Носитель, макет, охват, частота, бюджет и отчётность работают только тогда, когда рекламное сообщение совпадает с аудиторией и ожидаемым действием.